Реклама постов блогеров: когда нужен договор и что считается рекламой

Продвижение офлайн-мероприятия через дружественные посты в Telegram-каналах - популярная практика. Однако даже без прямой оплаты такие публикации могут быть признаны рекламой. Разберём, в каких случаях требуется договор, а когда можно обойтись без него.

Что считается рекламой по закону

Согласно ФЗ «О рекламе», сообщение признаётся рекламным, если оно:

• адресовано неопределённому кругу лиц (пост в открытом канале, а не личное сообщение);
• направлено на привлечение внимания к объекту (мероприятию, бренду, спикеру);
• содержит ссылку на сайт или форму регистрации (особенно с UTM-метками);
• содержит призыв к действию.

Даже если вы не платите блогеру, а публикуете пост в обмен на выступление или бесплатное участие, это может быть расценено как бартерная реклама. Юридическая практика показывает, что отсутствие денежной оплаты не исключает статус рекламы.

Когда пост не считается рекламой

Исключение - если сообщение является новостным или справочно-информационным материалом, основной целью которого не является продвижение. Например, анонс мероприятия в новостном формате без акцента на выгоду и без активных ссылок может не признаваться рекламой. Однако на практике ФАС часто трактует такие посты как рекламные, если есть хотя бы один из перечисленных выше признаков.

Нужен ли договор с блогером

Если публикация признаётся рекламой, то по закону требуется договор. Без него вы рискуете получить штраф за ненадлежащую рекламу. Однако для бартерных и дружественных размещений можно использовать упрощённые формы:

• Договор безвозмездного оказания услуг - если блогер публикует пост без оплаты, но вы предоставляете ему услугу (например, выступление);
• Договор о взаимном информационном сотрудничестве - для обмена постами между каналами;
• Договор мены (бартера) - если обмениваетесь равноценными услугами.

Важно: при регистрации рекламы в ОРД (Единый реестр интернет-рекламы) требуется указывать номер договора. Поэтому даже безденежные отношения лучше оформлять документально.

Как упростить процесс без потери времени

Чтобы не заключать десятки договоров, используйте публичную оферту или акцепт через мессенджер. Например, вы можете разместить на своём сайте типовой договор, а блогер подтверждает согласие, публикуя пост. Это законно, если в договоре чётко прописаны условия и порядок акцепта.

Риски при отсутствии договора

• Штраф за нарушение порядка маркировки рекламы (для юрлиц - до 500 000 рублей);
• Признание сделки недействительной при налоговой проверке;
• Сложности с доказыванием условий бартера в суде.

Таким образом, даже для дружественных постов рекомендуем заключать хотя бы минимальный договор. Это защитит вас от претензий ФАС и налоговой.