Нужна ли маркировка ссылок SAPE как реклама?
Вопрос маркировки ссылок, купленных в системе SAPE, вызывает много споров среди вебмастеров и SEO-специалистов. С одной стороны, это покупные ссылки, которые можно отнести к рекламным материалам. С другой - закон о рекламе (ФЗ-38) и требования ЕРИР (Единого реестра интернет-рекламы) не всегда однозначно трактуют такие размещения. Разберёмся в нюансах, чтобы избежать штрафа от Роскомнадзора или ФАС.
Что такое SAPE и как это работает?
SAPE - это биржа ссылок, где владельцы сайтов продают места для размещения ссылок, а рекламодатели их покупают для повышения ссылочной массы и улучшения позиций в поисковой выдаче. Формально такие ссылки являются платным размещением, поэтому подпадают под понятие рекламы согласно статье 3 ФЗ-38. Однако до 2023 года маркировка таких ссылок не была обязательной, так как они считались частью SEO-оптимизации, а не прямой рекламой товаров или услуг.
Требования закона: когда ссылка становится рекламой
Согласно поправкам в ФЗ-38, вступившим в силу с 1 сентября 2023 года, любое платное размещение информации о товаре, услуге или бренде должно маркироваться. Если ссылка ведет на коммерческий сайт, содержит анкор с названием компании или услуги, то это реклама. Если же ссылка без анкора, просто URL, и не содержит прямого призыва - это может считаться нативной ссылкой, но риск всё равно остаётся. Судебная практика по ссылкам SAPE пока неоднородна, но ФАС и Роскомнадзор рекомендуют маркировать любые платные размещения.
Как маркировать ссылки SAPE в ЕРИР?
В отличие от Яндекс.Директа, который автоматически передаёт данные в ЕРИР, SAPE не предоставляет встроенного инструмента для маркировки. Вам придётся самостоятельно добавлять в код страницы атрибут data-placement или использовать скрипт от ОРД (оператора рекламных данных). Например, подключите сервис типа «Единый реестр рекламы» или «Медиаскоп». Для каждой ссылки нужно указать: тип рекламы, стоимость размещения, ссылку на договор. Это трудоёмко, но необходимо для соблюдения закона.
Риски и штрафы за отсутствие маркировки
За отсутствие маркировки рекламы в интернете предусмотрен штраф: для физических лиц - до 2 500 рублей, для должностных - до 20 000, для юридических - до 200 000 рублей. Кроме того, Роскомнадзор может потребовать удалить ссылку. Учитывая, что SAPE-ссылки часто размещаются массово, штраф может быть многократным. Поэтому рекомендуем либо маркировать все покупные ссылки, либо использовать альтернативные методы продвижения (например, крауд-ссылки или естественный ссылочный профиль).
Практические рекомендации
- Проверьте договор с SAPE - иногда биржа предоставляет возможность получить акт выполненных работ, что упрощает маркировку.
- Используйте сервисы автоматической маркировки - например, «Логопром» или «Реклама.ру».
- Консультируйтесь с юристом - особенно если вы размещаете ссылки на крупные коммерческие проекты.
Помните: закон требует маркировать рекламу, а не просто ссылки. Если ссылка ведёт на информационный блог без коммерции, её можно не маркировать. Но в большинстве случаев SAPE-ссылки - это реклама, и безопаснее её обозначить.