Что нельзя рекламировать в интернете: полный список запретов
Реклама в интернете регулируется Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ) и рядом отраслевых нормативов. Даже легальные товары и услуги могут попасть под запрет, если их продвижение нарушает правила. Разберём основные ограничения, которые важно знать каждому рекламодателю.
Лекарственные средства и медицинские услуги
Реклама рецептурных препаратов в интернете полностью запрещена. Безрецептурные лекарства можно продвигать только при наличии сертификата соответствия и с обязательной пометкой «Имеются противопоказания. Необходимо проконсультироваться со специалистом». Также запрещено рекламировать методы лечения, не прошедшие государственную регистрацию.
Алкогольная и табачная продукция
В интернете действует строгий запрет на рекламу алкоголя, табака и никотинсодержащих изделий (включая электронные сигареты и вейпы). Исключение - специализированные алкогольные ресурсы с возрастным ограничением 18+, но даже там запрещено использовать образы людей и животных. Нарушение грозит штрафом до 500 000 рублей.
БАДы и пищевые добавки
Биологически активные добавки (БАДы) нельзя рекламировать как лекарства или обещать излечение от болезней. Запрещено использовать формулировки «гарантирует выздоровление» или «эффективнее лекарств». Реклама должна сопровождаться предупреждением о необходимости консультации с врачом.
Финансовые услуги и инвестиции
Реклама кредитов, займов и микрозаймов обязана содержать полную информацию о процентной ставке, сроках и всех комиссиях. Запрещено указывать только привлекательные условия без раскрытия рисков. Продвижение финансовых пирамид и схем быстрого обогащения подпадает под уголовную ответственность.
Оружие и военная продукция
Реклама гражданского оружия (травматического, охотничьего) разрешена только в специализированных изданиях и на сайтах с возрастным ограничением 18+. Боевое оружие и взрывчатые вещества рекламировать запрещено полностью. Также под запретом пропаганда насилия и экстремизма.
Услуги интимного характера и эскорт
Даже если услуги оказываются легально (например, массажные салоны), реклама с откровенными изображениями или намёками на интимный характер запрещена. Это регулируется статьёй 5 ФЗ «О рекламе» как недобросовестная и недостоверная реклама.
Неочевидные запреты: лотереи и стимулирующие мероприятия
Акции «купи товар и выиграй приз» требуют обязательного указания правил, сроков и информации об организаторе. Запрещено проводить лотереи без соответствующей лицензии. Также нельзя рекламировать способы обхода блокировок сайтов (VPN, анонимайзеры) и продажу рецептурных препаратов без лицензии.
Штрафы и ответственность
Нарушение правил рекламы в интернете влечёт административную ответственность: штрафы для должностных лиц от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических - от 100 000 до 500 000 рублей. Повторные нарушения могут привести к блокировке рекламного кабинета и судебным искам.